2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）以破纪录的票房和口碑席卷全国。这场银幕上的神话盛宴，不仅让观众重新认识了“逆天改命”的哪吒，更让宜宾的文旅经济迎来爆发式增长。

游客在位于莱茵春天的哪吒文化墙拍照打卡

据宜宾市翠屏山景区管理中心副主任黄浩介绍，自《哪吒2》热映以来，翠屏山景区“哪吒行宫”单日游客峰值突破8000人次，截至3月10日，哪吒行宫日均游客人数约3500人次左右，累计接待游客已超过13万人次。

不少游客到哪吒行宫参观

游客参观哪吒洞

这一热潮的背后，是宜宾深厚的哪吒文化积淀。作为“中国哪吒文化之乡”，宜宾拥有20余处哪吒文化遗迹，如南广镇的“陈塘关”、长江中的“龙脊石”、翠屏山的“哪吒洞”等，均与神话传说紧密关联。2010年，“哪吒传说”被列入宜宾市非物质文化遗产，2019年8月翠屏区被中国民间文艺家协会命名为“中国哪吒文化之乡”。

为呼应电影热度，宜宾巧妙地将哪吒元素融入城市景观。在翠屏山景区及市区主干道上，高达5米的哪吒雕塑、太乙真人壁画、敖丙与哪吒对战场景的立体绘墙等成为游客打卡焦点。社交媒体上，“宜宾哪吒墙”等话题阅读量超千万，网友纷纷晒出与壁画互动的创意照片。 一位来自成都的游客表示：“原本只是来参观哪吒行宫的，没想到整座城市都像‘活’进了神话里。”

此外，翠屏山景区还推出免费茶水供游客品尝，并在景区增设4场每日免费讲解，通过沉浸式体验深化游客对哪吒文化的理解。

面对流量红利，宜宾还采取“保护与开发并重”的策略。一方面，推出哪吒主题乐园、52集动画《少年英雄小哪吒》等多元产品，构建“故事场景化——产品品牌化”的文旅路径；另一方面，翠屏区人民法院于2月19日发布《哪吒行宫司法保护令》，明确禁止在景区内涂鸦、倾倒垃圾等破坏行为，并设立司法保护基地，以法治手段守护文化遗产。这一举措获得广泛赞誉。

业内专家认为，电影《哪吒2》的热映为宜宾文旅产业发展注入了强劲动力，也展现了文化赋能文旅融合的巨大潜力。未来，宜宾将进一步挖掘和利用好哪吒文化资源，打造更多具有吸引力的文旅产品，推动文旅产业转型升级，实现高质量发展。