10月15日上午，由五粮液独家冠名的大型文化季播节目——《上新了，故宫》第三季开播新闻发布会，在故宫博物院建福宫花园敬胜斋举行。据透露，10月24日，该节目将在北京卫视晚8:50黄金时段与观众见面。

五粮液独家冠名的大型文化季播节目——《上新了，故宫》第三季开播。

故宫古称紫禁城，为明清两代皇宫，中国现存最大最完整的古建筑群。故宫被誉为世界五大宫之首（北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫）。1988年被联合国教科文组织列为“世界文化遗产”。  

人们感兴趣的是它的年代。故宫于明成祖永乐四年（1406年）开始建设，有614年的历史，而五粮液的明初古窖池从1368年至今已有652年的历史。从整数来看，两个600年相碰撞，完全是一种机缘，故在该节目中，五粮液将“以600年敬600年、以经典敬经典”的情怀，使广大观众“零距离”地接触故宫、零距离地接触五粮液，故宫&五粮液以别致新颖的格调走进公众视野，创新传承故宫文化与五粮液文化。

新品-经典五粮液。

《上新了，故宫》是聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀节目。每期节目一个主题，文创新品开发员将随故宫专家引导观众的视野。第三季文创新品开发员为演艺界明星邓伦，他以五粮液品牌创新开场入题，跟随故宫专家的脚步，进宫探秘，探寻故宫历史文化，并引领五粮液文化创意新品，打造五粮液“创新”与“故宫”相结合的制作模式。

正如五粮液集团公司副总经理蒋文格在发布会上致辞表示，五粮液与故宫在历史性、文化性、民族性上高度统一。未来五粮液将进一步贯彻落实习近平总书记“让文物活起来”的重要指示，更加深入地开展中国传统文化传承与创新、文化遗产的保护与推广、工匠精神的坚守与弘扬工作。

10月24日晚8:30，北京卫视《上新了，故宫》第三季，让我们一起期待！（旦凯 左孝本 ）