由时尚博客写手跃升为时尚圈新星的Susie Lau在网上张贴出的个人装扮

网络视频启发时尚大牌效仿

擅长在脸上作画的彩妆高手鲁卡目前除了开发新的产品，还将继续录制视频教购买者如何化妆。谁能想到，在鲁克的学生时代，她几乎是在同学们的嘲弄中成长，当地媒体的报道称，“她度过了一个难堪的童年，就像《英国达人》中那个苏珊大妈。”

时尚杂志《Allure》编辑评价过鲁克成功的个人原因，“她人很有趣，开朗而真诚。她在视频里的声音让人感觉到，任何一个女人可以在她一步一步的指导之下，麻雀变凤凰”。

每天都有成百上千的美丽追求者通过网络平台分享她们的美丽心得。譬如在中文网站上，天涯社区有位网名arora的女孩，把她的化妆、卷发、护肤全部心得和盘托出，写成帖子、制作成视频教网友。

此前名扬网络的美丽达人“尼可哥哥”也发迹于网络。他曾经连续几年在onlylady网站上撰写护肤经验帖，成为国内首屈一指的网络护肤专家。护肤达人，通常会对各种产品均给于褒贬，而被网友认为真实可信；而他们不厌其烦有求必应的传播态度又让网友们很满意。“尼可哥哥”就通过这种网络口碑相传的方式建立了自己的权威性，现在他也拥有了自创的护肤品牌，新一季的产品正在网上销售，很显然大部分买家都冲着他的网络名气而来。

像劳伦·鲁卡、arora、尼可哥哥这样的人的出现，反映出美容信息需求产生的巨大经济价值。 雅诗兰黛公司的全球在线销售副总裁告诉《纽约时报》，他们调查发现，女人们上网最爱看的视频，前五位都是跟美容护肤有关，于是他们受到启发，也开始为mac彩妆拍摄在线的使用教程。而此前，欧莱雅集团也开辟了自己的教学视频频道，教人们《从头开始学化妆》。就连《17岁》、《elle》、《风尚》等杂志都在youtube上传视频，开始找真人出镜来向网民介绍他们提供的美丽方法。

“如何做某事”（how to ×××）已经成为网民上网的最经常检索的信息，从如何接生、如何下载iphone软件，到如何化妆，如何减肥，如何玩魔方，如何把裤子上的圆珠笔印记洗掉。“如何做”视频实际上是一种新的网络营销方式，任何一家公司都可以拍摄有趣有用的视频，直接教消费者如何使用他们的产品。显然鲁卡深得其中精髓。

“鲁克代表着每一个人”，伦敦大型百货商店Liberty of London的采购部主管在接受媒体采访时评论她的这种营销方式，“她在推销时建立了一种感情层面的链接”。《纽约时报》的评论认为，鲁卡在视频中表现出那种乐于分享的激情，挑战了现在的化妆品工业——这个行业长久以来在赚取数以亿计的利润，他们却只请世界上最著名的美女来做模特，只用最精美的展台来陈列商品。

鲁卡小姐对自己的成功颇感意外，但她有自己准确的定位：“电视和杂志上教给你的东西，并不是日常的。很多年来，大家都按照他们教的去做。我很奇怪，这些东西其实是完全不够的，我是一个长相普通的女孩，不是那种可以刷上十层睫毛膏去走秀的人。”