图注：皮尔·卡丹20年前曾是中国知名度最高的欧美奢侈品牌，现在却已经被消费者淡忘，在新一代消费者眼中，只有LV、Dior、Gucci、Parada这些品牌才是奢侈的象征。

以下文字综合南都周刊、北京商报以及网络上部分信息。

也许不久之后，皮尔·卡丹就将成为中国的本土品牌了。

要不是最近突然见诸报端的关于中国广州、温州等地民营企业拟以2亿欧元收购这家国际服装品牌的报道，估计很多中国年轻人对皮尔·卡丹只有一点若隐若现的印象。在这些消费者眼里，诸如LV、Dior、Gucci、Parada这些近年快速涌进中国的品牌才是高级时装的象征。这也难怪——在大城市的高级商场中，皮尔·卡丹这个曾经的服装贵族已难觅踪影。

买皮尔·卡丹：买回忆还是买品牌？

30年前，当中国人下定决心推开窗看世界的时候，第一眼看见的牌子是“皮尔·卡丹”。

　　图注：法国著名时装设计师皮尔·卡丹率领的法国模特在北京民族文化宫举行时装表演

1979年3月19日，作为第一位来到中国的欧洲服装设计师，皮尔·卡丹领着12个洋模特在北京民族文化宫办了新中国第一场时装表演。台上模特迈着猫步、身上时装颜色很炫，台下观众屏住呼吸、衣裳的颜色只有黑、灰、绿还有蓝。

　　图注：这曾经是那个年代标志性的一张图片，与皮尔·卡丹如此紧密的联系在一起，那个时候，皮尔·卡丹代表的是品位、格调、高贵、奢华，你向往但却遥不可及的那另外一种生活。

当时，美联社记者曾为皮尔·卡丹拍过这样一张照片——身穿黑色毛料大衣、脖子上随意搭条围巾、双手插在衣兜里的皮尔·卡丹走在长安街上，他身后那群穿着蓝色工作服的工人，以及一边那个戴着解放帽、捂着皱巴巴对襟棉袄的老农都像看外星人一样望着皮尔·卡丹……那是那个时代标志性的一张图片。

作为最早进入中国的欧洲服装品牌，在几乎没有任何宣传投入的情况下，皮尔·卡丹这个品牌很快成为中国人心目中顶级服装的代表。尽管人们并不知道这个品牌的设计、用料、做工到底有何意义，但拥有一件皮尔·卡丹一直是很多中国人的梦想之一。

此后，“皮尔·卡丹”成为中国人心目中顶级、奢侈、身份的标签，也成为造假者拼命模仿的焦点。皮尔·卡丹当年的“大胆”，让这个在国际上并非顶级的牌子若干年都是中国市场上认知度最高的“大牌”。