全球时尚杂志面临“生死关”
【www.ybxww.com】 【2009-6-10】 【来源:时尚频道综合】
 

全球时尚杂志面临“生死关”

《Men's Vogue》面临被停刊。它从2009年起,由一年12期变成了一年两期与《VOGUE》捆绑销售。这是Conde Nast集团对《Men's Vogue》采取的变相停刊策略。

这对于出版商而言就是衰退。在2008年10月份的时候,Conde Nast宣布减少旗下Men's Vogue的期数,将从每年的10期减少为每年两期,以减少Conde Nast旗下杂志发行期数,计划削减杂志预算5%。拥有Gotham和amptons等杂志的Niche Media已经进行了裁员,并停了旗下一本杂志。拥有Departures、Travel & Leisure和Food & Wine 等杂志的American Express Publishing正在执行裁员4%的计划。Departures 杂志的编辑Ed Ventimiglia说:“这绝对是大多数人前所未见的情况。每个人都很担心,而且多少还有点迷惑,不知何去何从。”

在2008年早些时候,高端品牌广告是少数几个保持强劲的广告种类。根据Nielsen Monitor-Plus的计算,在2008年1-8月期间,奢侈品广告投放同比增长了6.7%——而同时其他类别的广告几乎都减少了预算。

3月28日报道,日文版《时尚先生》是美国著名男性时尚杂志《时尚先生》最早在海外推出的外文版之一,于1984年4月创刊,在日本颇受欢迎。但在金融危机的影响下,这家杂志的发行量下降到每期6万册左右,最关键的是广告收入大幅下滑,经营陷入困境,不得不宣布停刊。自2008年以来停刊的日本知名杂志还包括日本版《花花公子》,《读卖月刊》和有91年历史的《主妇之友》。

22年历史的英国男性杂志在出完4月刊后就将关门。杂志母公司Bauer Media将遣散12位员工,尽量安排他们到集团内其它杂志工作。不过半年刊《Arena Homme Plus》不会受到影响,《Arena》的国际授权办版乌克兰、土耳其、丹麦、韩国、泰国和新加坡版也不会受到影响。《Arena》近年来发行量不断下降,目前的数字不到3万,而90年代鼎盛时期的发行量达到9万。相比较,GQ为13万,Esquire为6万,FHM为27万。