_{《纽约客》1925年创刊号封面}

《纽约客》临危换将

今年年初，美国杂志业巨头康得纳斯出版集团更换了《纽约客》杂志的发行人。在这个位置上仅仅工作了不到两年的德鲁·斯库特，让位于在《康得纳斯旅行者》担任发行人达15年的丽莎·休斯。《纽约客》这次更换发行人，据说是由于广告量急剧下降。

康得纳斯出版集团在发出任免消息后还透露，此前一年，《纽约客》的广告量减少了26.8%。《纽约客》2008年年初还是盈利的，年底却出现亏损。这样的局面使集团的首席执行官查克·汤森德认为，斯库特也许不太适合再担任这份杂志的发行人。集团对接替斯库特的休斯寄以厚望，希望她力挽狂澜。但在经济形势不确定的2009年，休斯面临的局面恐怕比斯库特还要困难。

在《纽约客》的年轻时代，人们不会热衷于谈论它广告如何之类的问题，而是对它的文化品位更感兴趣。

1925年，一个带高礼帽、单片眼镜的卡通绅士出现在《纽约客》的创刊号上，从此成为这家著名文化杂志的象征。有人说，《纽约客》代表了纽约乃至整个美国的知识分子。20世纪中叶，《纽约客》是当代美国一流小说的首发地，文学界甚至有了一个词叫“纽约客作家”，他们包括塞林格、厄普代克等人。《纽约客》的编辑也不乏文化名人，比如E·B·怀特，他被称为美国20世纪最好的散文家。相信他的作品《夏洛的网》，你一定有所耳闻。

这样的风格一直持续到上世纪80年代，此前和80年代的头几年，《纽约客》读者群和发行量都相当稳定，基本上持续保持盈利，1981年的利润达到历史最高的1500多万美元。但是从1984年以后，杂志连续10多年亏损，90年代初一度濒临绝境，直到20世纪后几年才恢复盈利，但当年的辉煌景象已然不复得见。

近30年里，《纽约客》频现财务困难，一如它在通俗与高雅之间的摇摆不定。可见，要摆脱如今的困境，还不仅仅是个克服经济危机的问题。

《生活》杂志三起三落

2007年3月，全盛时期发行量超过1300万册的《生活》杂志宣布停刊，其出版商时代集团声称，该杂志将搬到网络上继续发展。1936年创刊的《生活》一度是美国乃至全世界最具影响力的杂志之一，这本以图片新闻为主的杂志，当年吸引到海明威这样的著名作家撰稿，其地位可见一斑。

然而，近几十年来，《生活》杂志处境尴尬。首先是上世纪70年代由于销量每况愈下，作为周刊的《生活》不得不宣布停刊，此后只是间或作为一本特刊发行，一直到1978年才以月刊的形式再度出版。然而，由于复刊后的《生活》经营理念和定位不够清晰，再加上数码照相技术的出现和网络的兴起，导致照片的拍摄和传播从专业领域走入寻常人家，因此这份杂志于2000年再度宣布停刊。

2004年，《生活》再次复刊，可这次它居然“降格”成了《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》等100多家报纸在周末时赠送的一本增刊。由于一些报纸发行量很大，因此《生活》就发行量而言似乎又重现了往日的荣光。可惜好景不长，近年来各大报纸发行量逐渐降低，其他免费增刊的竞争也越来越激烈，这份命运多舛的杂志还是选择第三次停止发行。

时代集团称此次停刊的原因是：“随着报业的衰落以及对报纸增刊分类广告的预测，已不足以保证周刊《生活》在未来获得足够的资金支持。”该集团执行总裁安·摩尔也说：“市场自2004年10月以来发生了巨大变化，现在（《生活》）已经不再适合作为报纸的增刊继续出版。”