争抢新市场

第三条出路则跟新兴市场有关，中国作为全球高端消费市场的必争之地（今年，中国奢侈品消费以总额86亿美元、全球占有率25%首次超过美国）。有机构还预测2015年后，中国将是世界最大的高端消费品市场。当然被瞄上的还有亚洲的其他新兴市场，如人口密集的和印度，对国际奢侈品的需求量也相当大。

H&M 与高端品牌Jimmy Choo合作。这是高与低的巧妙结合。

走下神坛

至于合作，最潮流的做法就是将高端奢侈品平民化。最佳代表当然是H&M，早年就开始与Karl Lagerfeld和Stella McCartney等众多顶级设计师合作推出平价系列，今年还首次与配饰品牌Jimmy Choo合作，为H&M呈献女装系列。这样的合作方式既双赢，又能为品牌更快捷地获取现金流，非常奏效。据说有一堆大众时装品牌等待着高端设计师们的宠幸，希望能得到口碑销售双赢的境况。