图注：Stella McCartney即使在网络上也要坚持动物保护主义

用创意”网”罗同类

作为时尚界的另类分子，一直以来Diesel就以其独特的宣传手法俘获了一干铁忠分子。品牌的最新“攻关“领域则是最能感染年轻人的网络。无数有理想的音乐新人通过登录www.dieselumusic.com这个每天24小时、每周7天不间断播放的网络互动电台，上传自己的音乐，让数千万音乐网民一同来鉴赏自己的音乐作品。这个由Diesel赞助的网站与其他网站的不同之处在于其具有社交的功能，它可以让不同乐队分享他们的音乐，宣传他们的音乐会以及与乐迷互动，借此提升音乐家们非凡的知名度。作为一次空前的电台、网络和选秀活动的综合体，这个名为DIESEL:U:MUSIC的项目取得了空前的成功，目前比赛的胜利者已经决出，他们是来自美国的The Terror Pigeon Dance Revolt! 乐队和HEARTSREVOLUTION乐队。未来的若干个月中，这两支乐队会跟随Diesel的宣传活动来到世界上最有活力的城市进行巡演。

Diesel没有硬让选手们穿上牛仔裤，却在潜移默化中打动了消费者的心，特别是他俘获了年轻人的心。还有哪一种艺术门类比音乐更为平民化、更能打开大众之心？当然，除了音乐可以让我们在茫茫人海中找到同类之外，网络则是更好的媒介。

图注：Diesel将颠覆的、挑衅的主题注入到以“dirty thirty“为主题的30周年庆祝概念中。

电脑病毒是人见人恨的东西。但Diesel却秉承着一贯的游戏风格，大胆地在全球互联网上发布了名为XXX“Safe For Work“ (适合工作时观看) 病毒式 (viral) 网络短片。Diesel将颠覆的、挑衅的主题注入到以“dirty thirty“为主题的30周年庆祝概念中，以80年代的情色录像画面为基调，添加上重新手绘的插图部分，借此将千篇一律的情色镜头变成搞笑生动的派对，真的让它们变成“适合工作时观看“ 。该广告片还出人意料地杀出重围，在第56届国际广告节上获得戛纳网络金狮奖，可见网络宣传正在成为一种主流，成为社会文化必不可少的一部分。以牛仔裤为主打的品牌并不少，但像Diesel这样经营的品牌，独此一家！